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Derek Rose : des sous-vêtements de qualité pour vos moments de détente

Une entrevue avec Sacha Rose, le chef de troisième génération de Derek Rose.

Par: BEN KRIZDate: 2020-04-14

Sacha Rose est le chef de troisième génération de la griffe londonienne Derek Rose. Sa vision axée sur le bienêtre consiste à créer des vêtements de qualité pour les temps libres de ses clients.

« Nous existons depuis un bon moment, explique-t-il. Mon grand-père a lancé la marque dans les années 1920. Mon père a poursuivi les activités à partir des années 50, puis ma sœur autour des années 90. Nous sommes toujours une entreprise familiale, établie ici au Royaume-Uni. »

Derek Rose a une grande histoire derrière elle, et plusieurs marques s’y fieraient, mais Sacha considère qu’il doit aller plus loin. Le plus important pour lui est de fabriquer d’excellents produits à l’instant présent. « Nous devons avoir une raison d’être. Elle consiste à surpasser ce qui se fait sur le marché, ainsi qu’à rehausser ou enrichir l’expérience des clients lorsqu’ils portent nos vêtements. »

Une conception pertinente

« Nos vêtements de vacances sont un excellent exemple de notre approche de conception et de notre souci de la clientèle, poursuit Sacha. Nous avons créé une chemise en lin remarquable qui est très confortable et qui fait bien. Par contre, d’un point de vue pratique, quand on dépose nos lunettes de soleil dans la boutonnière supérieure et qu’on se penche, elles tombent par terre! Nous avons donc inséré un passant à lunettes près de la poche. Les clients se demandent d’abord ce que c’est, et nous leur expliquons. Ce faisant, ils comprennent que nous avons conçu ce détail spécialement pour eux, et non pour un aspect économique. »

La détente au premier plan

« Notre processus de décision est centré sur les résultats à long terme de l’entreprise et sur les gens qui y travaillent, des valeurs que je crois que nous partageons profondément avec Harry Rosen. En tant que marque, nos efforts se concentrent davantage sur “l’utilisateur final”, un terme plutôt techno… Nous nous fondons sur notre compréhension des moments de détente de nos clients. Nous croyons que ce sont les temps libres qui sont les plus importants dans la vie des gens.

« Au bout du compte, si vous portez l’un de nos shorts de bain lorsque vous marchez sur la plage, obtenez-vous plus de confort? Vous sentez-vous bien? Est-ce que cette aisance rend votre démarche plus confiante? Durant un long vol en avion, êtes-vous la personne qui porte la tenue la plus confortable, même si vous n’êtes pas en première classe? Le matin après une nuit de sommeil, vous sentez-vous détendu et reposé? Nous gagnons à améliorer chaque moment de votre quotidien. »

Une belle amitié

« Nous entretenons une amitié et un partenariat avec Harry Rosen. [Le fondateur] Harry et mon père se connaissent depuis des années. J’ai la chance de connaître Larry Rosen et d’avoir rencontré son fils Ian plus récemment. Ce qui compte vraiment, c’est la façon dont on travaille avec les autres. La vie est trop courte pour qu’on la consacre entièrement aux affaires. On doit nouer des amitiés et des relations, en se fondant sur le respect mutuel et sur le partage des objectifs et des valeurs. Pour cette raison, collaborer avec l’équipe de Harry Rosen est un véritable plaisir. Le monde dans lequel nous vivons a certainement besoin d’un peu plus de partenariats et d’amitiés. »