Du mouton au magasin – Gildo Zegna et les valeurs de ZEGNA

Gildo Zegna est assurément l’une des personnes les plus occupées (et influentes) de l’industrie de la mode.

Par: DYLAN MARTINDate: 2016-10-14

Gildo Zegna est assurément l’une des personnes les plus occupées (et influentes) de l’industrie de la mode. Il va sans dire que son passage à notre succursale de la rue Bloor, à Toronto, était attendu avec grande impatience par tous nos conseillers vestimentaires! En tant que chef de la direction d’ Zegna, la plus grande marque de vêtements masculins de luxe au monde, cet homme d’affaires italien a un emploi du temps, disons, très rempli. Par ailleurs, il a avoué qu’il est souvent débordé de travail – après tout, il se doit de respecter rigoureusement la vision novatrice de son grand-père, qui a fondé la marque en 1910.

La visite à Toronto permettait de commémorer le partenariat de longue date entre Zegna et Harry Rosen, tout en discutant des activités futures. M. ZEGNA a clairement exprimé son intérêt pour le marché canadien. Il souhaite répondre aux attentes vestimentaires de la clientèle astucieuse et internationale d’ici, et il compte le faire grâce à cinq facteurs de réussite en particulier – ceux qui permettent à Zegna de rester au sommet de l’industrie.

1. Les silhouettes de la maison ont évolué.

Comme l’explique Gildo, « Zegna s’adapte à l’époque actuelle tout en maintenant ses valeurs fondamentales. » Le complet est toujours la pièce de résistance de la marque, mais ses coupes ont été discrètement actualisées et stylées en fonction des exigences contemporaines. Par exemple, plusieurs vestons de la collection sont plus souples et présentent une plus grande profondeur de couleur que par le passé. Gildo souligne aussi que ZEGNA va maintenant bien au-delà des vêtements chics. Sa nouvelle collection comprend aussi des pièces plus décontractées, qui incarnent tout de même une élégance personnalisée.

2. Alessandro Sartori est né pour être directeur artistique.

La nomination récente d’Alessandro Sartori suscite un grand enthousiasme. La confiance de M. ZEGNA à l’égard de son nouveau directeur artistique est évidente; il a même déclaré que ce dernier était « la personne idéale » pour guider la marque dans une direction progressiste. Les champs d’intérêt créatifs de Sartori et son parcours culturel s’insèrent tout naturellement dans l’héritage de ZEGNA. D’ailleurs, il est né dans la commune italienne de Trivero, l’endroit même où a bâti son moulin familial il y a plus d’un siècle. Même le nom de famille d’Alessandro revêt une signification particulière (sarto veut dire tailleur en italien). Chose certaine, les fervents de ZEGNA ont hâte de voir comment le style unique et l’approche cinématographique de M. Sartori prendront forme au sein de la marque.

3. La méthode « sheep to shop » de ZEGNA est extraordinaire.

Encore aujourd’hui, cette griffe italienne continue d’honorer la philosophie initiale d’ : acheter les meilleures fibres naturelles sur le marché, directement dans leur pays d’origine, et investir dans le milieu de travail des employés qui les fabriquent. L’approche verticalement intégrée de ZEGNA, aussi appelée « sheep to shop » (du mouton au magasin), signifie qu’elle conserve la propriété de l’ensemble de la chaine d’approvisionnement. Par exemple, l’an passé, l’entreprise a acheté la ferme de laine mérinos Achill, dans la Nouvelle-Galles-du-Sud, en Australie. Grâce à sa stratégie de 360 degrés, ZEGNA peut garder le contrôle sur toutes les étapes de la production, de ses moulins textiles italiens jusqu’à ses maisons de découpage suisses. En outre, un élevage de meilleure qualité permet d’obtenir de la laine de qualité supérieure, donc des complets de qualité supérieure.

4. La marque est une véritable pionnière en matière de tissus haut de gamme.

« La mode commence par des tissus, » explique Gildo. « Au même titre qu’un repas copieux ne débute pas dans la cuisine, mais bien au marché – lorsque vous vous procurez les ingrédients les plus frais possible. Ce sont les matières premières qui rendent le produit final aussi exceptionnel. Dans la mode, c’est la même chose. » Selon lui, la laine de haute qualité est un élément crucial de ZEGNA; elle est réputée pour sa capacité à s’adapter aux changements de température et à garder sa forme et sa tenue. La marque produit les plus fins tissus, en faisant ressortir la beauté et la douceur innées des fibres naturelles. Sa maitrise des tissages exclusifs est à son point culminant dans sa laine TechMerino, qui assure une évacuation supérieure de l’humidité, et dans la légèreté suprême de son tissu Trofeo.

5. Pour Zegna, tout se résume à la famiglia.

Pour expliquer l’histoire de ZEGNA, Gildo se sert d’un adage populaire au sein de sa communauté italienne étroitement unie : « Les familles fortes font des entreprises fortes, et les entreprises fortes font des familles fortes. » Sa marque de luxe est fièrement dirigée par des membres de la famille ZEGNA depuis quatre générations, et l’avenir des fils de Gildo en tant que successeurs est prometteur. L’héritage familial et la tradition artisanale sont au cœur de cette marque et la rendent authentique et intemporelle. Gildo et sa famille déploient tous les efforts pour faire honneur au rêve d’, qui consistait à créer les plus beaux tissus du monde. Comme ils aiment en faire toujours plus, ils créent aussi les plus beaux vêtements.